QR-Codes auf Produktverpackungen

Die fünf Aufgaben, die ein Verpackungscode erfüllen kann

Wählen Sie zwei. Der Versuch, alle fünf hinter einem Quadrat unterzubringen, erzeugt ein Menü, das niemand liest.

1. Die gedruckte Anleitung ersetzen. Eine PDF- oder Online-Anleitung ist durchsuchbar, aktualisierbar, übersetzt und landet nie mit dem Karton im Müll. Außerdem entfällt damit ein echter Kostenblock pro Stück.
2. Die Garantie registrieren. Der Scan erfasst die Kundschaft genau in dem Moment, in dem sie motiviert ist, und das ist der einzige Zeitpunkt, zu dem eine Garantieregistrierung je abgeschlossen wird.
3. Echtheit belegen. Ein eindeutig serialisierter Code pro Stück macht Fälschungen zu etwas, das die Kundschaft selbst prüfen kann statt ein Labor.
4. Wiederkäufe auslösen. Verbrauchsmaterial, Nachfüllpackungen und Kartuschen nachbestellen. Das ist in jeder Kategorie mit Nachfüllprodukt der umsatzstärkste Verpackungscode.
5. Um die Bewertung bitten. Innen im Karton platziert statt außen, damit er Käuferinnen und Käufer erreicht und nicht Interessierte am Regal.

Außen auf dem Karton oder innen

Der Unterschied wiegt schwerer als das Design:

• Außen liest ihn, wer im Laden noch entscheidet. Vergleich, Demo-Video, Inhaltsstoffe und Größen.
• Innen, auf der Deckellasche oder einer Beilegekarte, liest ihn, wer das Produkt bereits besitzt. Einrichtung, Garantie, Bewertungen und Nachbestellung.

Zwei Codes, zwei Zielgruppen, zwei verschiedene Auswertungen. Marken, die einen Code außen drucken und innen keinen, verschenken die wertvollere Hälfte.

Druckregeln

• 20 mm auf einer Faltschachtel, 15 mm als absolutes Minimum auf einer kleinen Packung
• Platzieren Sie ihn auf einer glatten Fläche, frei von Falzen, Siegelnähten und der Stelle, an der das Preisetikett des Händlers landet
• Mattlack über dem Code, auch wenn der Rest der Packung glänzt
• Drucken Sie nie auf metallisiertem Karton ohne weiße Fläche darunter
• Nehmen Sie den Code als Freihaltezone in die Stanzkontur auf, damit er in der Produktion nicht unter einer Lasche verschwindet
• Exportieren Sie vektorbasiert, nie einen Screenshot einer Vorschau. Warum ein Pixelcode mit 300 dpi trotzdem die falsche Antwort ist, steht im Leitfaden zur Druckauflösung

Der Hinweistext ist die Kampagne

„Scannen für das Einrichtungsvideo“ schlägt ein Logo neben einem nackten Quadrat um ein Mehrfaches, quer durch jede Kategorie, die je getestet wurde. Die Leserin oder der Leser ist nicht neugierig auf das Quadrat. Neugierig macht, was dahinter steckt.

Serialisierung, wenn sie sich lohnt

Eindeutige Codes pro Stück ermöglichen genau das, was Marken tatsächlich wollen: geprüfte Echtheit, Garantie pro Stück, Anspruch auf Nachfüllungen und die Verfolgung von Grauimporten. Im Druck bedeutet das mehr Aufwand, weil variable Daten gedruckt werden müssen, und bei Kosmetik, Spirituosen, Ersatzteilen und allem, was gefälscht wird, lohnt es sich.

Für alles andere genügt ein einziger dynamischer Code pro SKU, und damit lässt sich das Ziel weiterhin vom Launch-Angebot auf dauerhaften Support umstellen, ohne das Artwork anzufassen.