QR-Codes auf Plakaten

Größe nach der echten Entfernung, nicht nach der Bildschirmansicht

Die Regel lautet ein Zehntel der Scan-Entfernung, und auf Plakaten ergibt das Zahlen, gegen die sich Gestaltende wehren:

• A3 auf einer Pinnwand, gelesen auf 0,5 bis 1 m, braucht 5 bis 10 cm
• A2 oder A1 im Flur oder Foyer, gelesen auf 1,5 bis 2 m, braucht 15 bis 20 cm
• A0-Plakat an der Straße, gelesen auf 2 bis 3 m, braucht 20 bis 30 cm
• Alles oberhalb der Kopfhöhe wird in einem steilen Winkel gelesen und muss noch größer sein oder tiefer hängen

Auf einem A1-Plakat nimmt ein korrekt dimensionierter Code etwa ein Fünftel der Breite ein. Dieses Verhältnis ist kein Fehler im Layout. Ihn zu verkleinern, damit das Design Luft bekommt, ist der häufigste Grund, warum eine Plakatkampagne überhaupt keine Scans produziert.

Das Problem mit dem Ankleben

Ein an eine Wand geklebtes Plakat ist nicht flach. Es wirft beim Trocknen Wellen, es folgt den Mörtelfugen des Mauerwerks, und es löst sich innerhalb einer Woche an den Ecken. Jede dieser Stellen verbiegt das Muster.

• Setzen Sie den Code ins untere Drittel, wo geklebte Plakate am flachsten sind und wo Vorbeigehende ihn erreichen
• Meiden Sie den Bereich über Mörtelfugen und Ziegelkanten, wo das Papier in eine Rille sinkt
• Vergrößern Sie um etwa ein Viertel gegenüber einem flachen Druck, damit das Muster etwas Verzug übersteht
• Auf gewellten oder strukturierten Bauzäunen bringt die Oberfläche ihr eigenes konkurrierendes Muster mit; ein Code muss dort erheblich größer sein oder auf eine glatte Fläche wandern

Plakate werden nachts gelesen

Das ist der Unterschied zwischen Plakaten und fast jeder anderen Druckoberfläche. Straßenplakate leisten den Großteil ihrer Arbeit nach Einbruch der Dunkelheit, von einer Seite beleuchtet durch eine Straßenlaterne oder ein Schaufenster.

• Reines Schwarz auf Weiß, nie eine dunkle Markenfarbe auf einem noch dunkleren Untergrund
• Mattes Papier. Ein Hochglanzplakat unter einer Natriumdampflampe spiegelt direkt in die Kamera
• Prüfen Sie den Standort nachts, bevor Sie eine Belegung buchen, denn ein Plakat in einem unbeleuchteten Hauseingang ist ein Plakat, das niemand scannt
• Drucken Sie den Code nicht dorthin, wo das Licht in einem streifenden Winkel einfällt, denn das macht aus jeder Welle einen Schatten quer über das Muster

Jeden Standort messen

Eine Plakatkampagne meldet normalerweise nichts, bis sich der Absatz bewegt, wenn überhaupt. Ein eigener dynamischer Code pro Standort ändert das innerhalb von Tagen:

• Welche Straßen Scans bringen und welche Dekoration sind
• Zu welcher Zeit gescannt wird, was fast immer später am Abend ist, als irgendjemand einplant
• Welches Motiv funktioniert, wenn zwei Entwürfe im selben Gebiet laufen
• Ob der Standort überklebt wurde, was sich daran zeigt, dass die Scans schlagartig aufhören

Was der Scan öffnen sollte

Die lesende Person steht auf der Straße und hat eine Hand frei. Halten Sie es kurz: eine Event-Seite mit Datum und Ticketlink, ein Angebot, eine Anmeldung oder eine Karte zum Veranstaltungsort. Eine Startseite verlangt, sich auf dem Gehweg stehend durchzuklicken, und das tun die meisten nicht.

Geben Sie ihm eine Beschriftung. „Für Tickets scannen“ schlägt ein unbeschriftetes Quadrat deutlich, besonders nachts, wenn niemand dort stehen und raten will.