QR-Codes auf Bannern

Die Regel, die alles entscheidet: zehn zu eins

Eine Handykamera erfasst einen QR-Code auf etwa das Zehnfache der Codebreite. Ein Code mit 10 cm Kantenlänge funktioniert bequem aus rund einem Meter. Ein Code auf einem drei Meter breiten Wandbanner, den Menschen aus zwei Metern Entfernung scannen, muss mindestens 20 cm breit sein, und 25 cm ist die Variante, die auch auf einem fünf Jahre alten Handy bei schlechtem Licht funktioniert.

Rechnen Sie rückwärts von der Stelle, an der die scannende Person stehen wird, nicht von der Stelle, an der der Code im Entwurf gut ausbalanciert aussieht:

• Roll-up-Banner am Messestand, gescannt aus 0,5 bis 1,5 m, braucht 15 bis 20 cm
• Wandbanner hinter Bühne oder Theke, gescannt aus 2 bis 4 m, braucht 25 bis 45 cm
• Mesh-Banner im Freien am Bauzaun, gescannt aus 3 bis 6 m, braucht 40 bis 70 cm
• Hängendes Deckenbanner ist fast nie scanbar und funktioniert besser als Hinweis auf einen Code in Bodennähe

Höhe über dem Boden

Bringen Sie den Code zwischen 1,2 m und 1,6 m an. Tiefer, und die Leute gehen in die Hocke. Höher, und sie fotografieren in einem Winkel nach oben, der die Suchmuster-Quadrate aus dem Rechteck kippt. Auf einem Roll-up liegt der Code damit im unteren Drittel, also genau dort, wo Gestalterinnen und Gestalter ihn ungern platzieren, und genau dort, wo er seine Scans verdient.

Lassen Sie danach einen Meter Standfläche davor frei. Ein Code hinter einem Tisch, einer Pflanze oder einer Warteschlange ist ein Code, an den niemand herankommt.

Wind, Wellen und die Physik von Vinyl

Banner im Freien bewegen sich, und eine wellige Oberfläche verbiegt das Muster so stark, dass die Decodierung scheitert, während alle herumstehen und dem Handy die Schuld geben.

• Spannen Sie alle vier Ecken oder versehen Sie sie mit Ösen, nicht nur die beiden oberen
• Wählen Sie mattes Vinyl. Glanz unter Hallenbeleuchtung ist ein Spiegel, der auf die Kamera zielt
• Auf Mesh vergrößern Sie den Code um etwa ein Viertel, weil die Perforation Kontrast frisst
• Halten Sie die Ruhezone leer, ohne Hintergrundfoto, das unter dem Muster durchläuft

Das Banner die Kampagne überdauern lassen

Banner werden eingerollt und wiederverwendet. Die Veranstaltung endet, die Landingpage geht offline, und im nächsten Frühjahr zeigt dasselbe Banner vor dreihundert Menschen auf eine tote URL.

Ein dynamischer Code löst das dauerhaft. Das gedruckte Quadrat bleibt gleich, während sich das Ziel ändert, und so wird aus dem Herbstbanner mit einer einzigen Änderung das Frühjahrsbanner. Außerdem sehen Sie, welcher Veranstaltungsort die Scans gebracht hat, denn ein Code pro Banner bedeutet einen Bericht pro Standort.

Geben Sie einen Grund, in fünf Worten

Das Banner, das konvertiert, ist nicht das mit dem größten Code. Es ist das mit einer Anweisung daneben: Scannen Sie für den Messepreis. Ein nacktes Quadrat wird ignoriert, ein Quadrat mit einem Versprechen wird gescannt. Halten Sie den Call-to-Action im selben visuellen Block wie den Code, niemals unterhalb des sichtbaren Bereichs des Roll-ups.