QR-Codes für Designagenturen

Zuerst das eigene Portfolio

Ein gedrucktes Portfolio zeigt das Artefakt. Es kann die Bewegtbildarbeit, das Interface, die Kampagne im Umfeld oder das Ergebnis nicht zeigen.

• Ein Code neben jeder Case Study, der die Arbeit im Live-Betrieb, den Film oder den Prototyp öffnet
• Ein Code auf den eigenen Drucksachen des Studios, der zu einer Portfolioseite führt, die zwischen zwei Auflagen aktuell bleibt
• Unterschiedliche Codes je Arbeit, damit Sie erfahren, welche Arbeit im Buch nach einem Termin tatsächlich nachgeschlagen wird

Kundenfreigabe ohne weiteres Portal

Freigabeketten brechen in E-Mails zusammen. Ein Code auf dem physischen Andruck, dem Mustersatz oder dem gedruckten Mock-up öffnet die aktuelle Version, den Kommentarverlauf und den Freigabe-Button.

Das löst das Problem, das jedes Studio kennt: Die Kundin oder der Kunde schaut auf einen Ausdruck von vor drei Korrekturrunden und kommentiert ihn, als wäre er aktuell.

Codes, die Kunden akzeptieren

Hier verdient ein Studio sein Honorar, denn die meisten Markenrichtlinien haben zu Codes nichts Brauchbares zu sagen.

• Legen Sie in der Richtlinie eine Mindestgröße fest und verteidigen Sie sie. Ein Zehntel der Scan-Entfernung, in Millimetern je Anwendung angegeben.
• Definieren Sie die Ruhezone als Teil des Lockups, damit niemand sie beschneidet.
• Schreiben Sie matt statt glänzend in die Druckspezifikation, was den mit Abstand häufigsten Ausfall in der Praxis verhindert.
• Geben Sie dem Code eine feste Position über alle Formate hinweg, damit er als System wirkt und nicht als Störung.
• Gestaltung ist erlaubt: abgerundete Module, Markenfarbe, ein Logo in der Mitte. All das ist innerhalb bestimmter Grenzen in Ordnung, und der Leitfaden zu Design-Best-Practices beschreibt, wo diese Grenzen liegen, bevor die Scanbarkeit leidet.
• Testen Sie dann die gestaltete Version auf einem billigen Smartphone bei schlechtem Licht. Ein Code, der im Studio auf einem neuen Gerät scannt, ist nicht getestet.

Eigenwerbung, die zurückmeldet

Studios verschicken schöne Dinge an Menschen und erfahren danach nie, was daraus wurde. Setzen Sie auf jedes Mailing, jede Award-Einreichung und jedes Konferenz-Handout einen eigenen dynamischen Code. Die Scans sagen Ihnen, welches Stück funktioniert hat, und nützlicher noch: wann. Ein Scan sechs Monate nach einem Versand ist ein aktiver Interessent.

Die Frage nach Farbe und Kontrast

An der Markenfarbe scheitern die meisten gestalteten Codes. Die Regel heißt Kontrast, nicht Dunkelheit: Die Module müssen deutlich dunkler sein als der Hintergrund, gemessen und nicht nach Augenmaß beurteilt. Helle Markenfarben lassen sich für den Hintergrund einsetzen und dunkle für die Module, nie umgekehrt. Die Regeln zum Farbkontrast nennen die Schwellenwerte, die es wert sind, in eine Richtlinie geschrieben zu werden.