QR-Codes auf Lebensmittelverpackungen

Die Informationen, die auf die Verpackung nicht passen

• Vollständige Angaben zu Allergenen und Zutaten, einschließlich der Kann-Spuren-Hinweise, die auf der physischen Verpackung auf unlesbare Schriftgrade zusammengedrückt werden
• Nährwerte pro Portion, pro 100 g und pro Packung, in dem Format, das die Kundschaft bevorzugt, statt in dem, das gerade gepasst hat
• Herkunft und Rückverfolgbarkeit nach Charge, und genau hier macht ein GS1 Digital Link aus dem Marketing-Scan und dem Kassenbarcode ein einziges Symbol
• Zubereitung und Rezepte, der Scan, der den Wiederkauf stärker erhöht als jede Promotion
• Hinweise zu Lagerung, Einfrieren und Haltbarkeit in mehr Detail, als die Verpackung zulässt
• Hinweise zu Nachhaltigkeit und Recycling, zunehmend auf der Verpackung vorgeschrieben und dort nicht lesbar unterzubringen

Sprache ist das unterschätzte Argument

Eine Verpackung, die in mehreren Märkten verkauft wird, bedeutet normalerweise mehrere Druckvarianten oder eine Beilage in sechs Sprachen in 5-Punkt-Schrift. Ein Code, der eine Seite öffnet, die die Sprache des Handys erkennt, ersetzt das alles und gibt allen den Text in voller Größe statt eines Leseerlebnisses mit der Lupe.

Barrierefreiheit folgt derselben Logik. Eine gehostete Seite kann von einem Screenreader vorgelesen werden; ein gedrucktes Zutatenfeld nicht.

Druckregeln für Lebensmittel-Bedruckstoffe

Lebensmittelverpackungen verwenden die unwirtlichsten Materialien im Druck:

• Flexible Folien und Standbeutel knittern. Setzen Sie den Code auf eine flache Fläche, meist den unteren Bereich der Rückseite, weg von Siegelnaht und Bodenfalte.
• Folie und metallisierte Folie spiegeln. Drucken Sie den Code in ein mattweißes Feld statt direkt auf den Bedruckstoff.
• Tiefkühl- und Kühlpackungen bekommen Kondenswasser und Reif. Testen Sie das Scannen an einer Packung direkt aus dem Gefrierschrank, denn genau dort passiert es.
• Der Flexodruck auf Folie hat spürbaren Punktzuwachs (Dot Gain). Verlangen Sie einen Andruck auf dem echten Bedruckstoff und rechnen Sie damit, die Modulgröße zu erhöhen.
• Mindestens 15 mm auf einer kleinen Packung, 20 mm, wo Platz ist. Halten Sie den Inhalt kurz, damit der Code eine niedrige QR-Version mit groben Modulen bleibt.

Verlieren Sie den Code nicht an die Siegelnaht

Der häufigste Produktionsfehler ist ein Code, der die Artwork-Freigabe übersteht und dann unter einer Heißsiegelnaht, einer eingeschlagenen Lasche oder einem Aktionsaufkleber landet. Markieren Sie die Codezone in der Stanzkontur als Freihaltezone, so wie es die Barcodezone bereits ist.

Machen Sie ihn dauerhaft, nicht werblich

Verpackungen stehen ein Jahr im Schrank und noch länger in der Lieferkette. Ein dynamischer Code sorgt dafür, dass aus einem Sommergewinnspiel im Herbst eine dauerhafte Rezeptseite wird, und er erlaubt es, einen Rückrufhinweis auf Packungen auszuspielen, die bereits in Haushalten stehen, was eine echte Sicherheitsfunktion ist und keine Marketingfunktion.