QR-Codes auf Flyern

Bieten Sie etwas, das den Papierkorb überlebt

Der Flyer, der konvertiert, ist nicht der mit mehr Informationen. Es ist der, bei dem das Scannen der Leserschaft einen Grund gibt, das Papier nicht wegzuwerfen, weil der Wert auf ihr Handy gewandert ist.

• Ein Rabattcode, den sie später einlösen können, der mit Abstand am besten konvertierende Flyer-Scan in jeder Kategorie, die ihn getestet hat
• Zusage zum Event oder ein Kalendereintrag, damit der Termin im Handy steht, bevor die nächste Ecke erreicht ist
• Die Speisekarte oder die Preisliste, für alles, worüber Vorbeigehende gerade entscheiden
• Bestellen, was aus einem Handzettel eine Transaktion macht statt einer Erinnerung
• Ein kurzes Video, für ein Produkt, dessen Nutzen ein Flyer auf dem verfügbaren Platz nicht erklären kann

Ein unbeschriftetes Quadrat wird ignoriert. Eine Zeile Text daneben, die benennt, was die Leserschaft bekommt, ist der Unterschied zwischen zwei Prozent und einer niedrigen zweistelligen Scanrate.

Druckregeln

• 1,5 bis 2 cm. Ein Flyer wird auf 20 bis 30 cm gehalten, der Code muss also nicht groß sein; er muss scharf sein.
• Halten Sie ihn frei vom Falz. Ein gefalteter Flyer, der in einer Tasche war, hat genau dort einen Knick, wo das Papier am schwächsten war, und ein Knick durch das Muster lässt sich nicht dekodieren.
• Mattes Finish oder ein matter Lackfleck über der Codefläche. Flyer sind der glanzlastigste Kleinauflagendruck überhaupt, und Glanz unter einer Ladenleuchte ist ein Spiegel.
• Setzen Sie den Code in eine feste Ecke, meist unten rechts, nahe am Call-to-Action statt verwaist in der gegenüberliegenden Ecke.
• Lassen Sie die Ruhezone leer, ohne Hintergrundfoto, das unter dem Muster durchläuft.

Ein Code pro Verteilpunkt

Das ist der Teil, den die Flyer-Verteilung fast nie hinbekommt. Das Artwork bleibt identisch, nur der Code ändert sich:

• Verteilung auf der Straße an einer bestimmten Ecke, und ein anderer Code für eine andere Ecke
• Theken in Cafés und Läden, ein Code pro Location
• Haushaltsverteilung, einer pro Straße oder Siedlung
• In der Tüte am Point of Sale, was Käuferinnen und Käufer erreicht statt Vorbeigehende
• Handzettel bei Events und an Ständen

Nach einer Woche beantwortet der Scan-Report eine Frage, über die die Branche seit Jahrzehnten streitet: Welcher Standort, welche Straße, welche Location hat überhaupt etwas gebracht. Geben Sie den Codes vor der ersten Auflage Namen nach Standort, denn vierzig Codes nachträglich zu benennen ist eine Arbeit, die niemand zu Ende bringt.

Die Restkiste

Flyer werden zu Tausenden gedruckt und zu Hunderten verwendet. Ein Jahr später kommt dieselbe Kiste für ein anderes Event heraus, und ein statischer Code darin zeigt auf eine Seite, die vor zwei Kampagnen abgeschaltet wurde.

Ein dynamischer Code sorgt dafür, dass die Reste weiter funktionieren: Aus dem Frühjahrsangebot wird das Herbstangebot, aus der toten Landingpage die aktuelle, und nachgedruckt wird dafür nichts.

Wo Flyer jede andere Fläche schlagen

Wer ihn in der Hand hält, steht still, hat das Handy in der anderen Hand und entscheidet gerade, was in den nächsten zehn Minuten passiert. Kein Plakat, kein Banner und keine Großfläche bekommt diese Kombination. Es lohnt sich, den Scan genau für diesen Moment zu gestalten, statt ihn auf eine Startseite zu richten und zu hoffen.