Wohin der Code kommt
Verschiedene Positionen erfüllen wirklich verschiedene Aufgaben, und die guten Bücher nutzen mehr als eine:
- Rückseite, neben dem Barcode. Der Code für die Kaufentscheidung. Leseprobe, Autorenvideo oder die Reihenseite. Dieser verkauft das nächste Buch.
- Vorderer Vorsatz. Der Code für die Lesenden. Begleitmaterial zum Herunterladen, Arbeitsblätter, ein Datei-Link für die Vorlagen, auf die sich ein Wirtschaftsbuch ständig bezieht.
- Kapitelende. Kontextbezogen und mit Abstand die Platzierung mit der höchsten Conversion, weil die lesende Person bereits im Thema steckt. Ein Video, das die eben beschriebene Technik vorführt.
- Impressumsseite. Die unglamouröse, aber wertvolle: Errata, aktualisierte Quellen und die URL, die ein Jahrzehnt überstehen muss.
- Autorenseite. Eine Multi-Link-Seite, die Newsletter, Social Media und Vortragsanfragen in einem Quadrat abdeckt.
Warum ein Buchcode dynamisch sein muss
Auflagen sind endgültig, das Internet ist es nicht. Ein dynamischer Code bedeutet, dass die Materialien der zweiten Auflage die der ersten ersetzen können, ohne dass ein einziges Exemplar zurückgerufen wird, und dass jemand im Jahr 2035 auf etwas Echtem landet statt auf einer geparkten Domain.
Am meisten zählt das bei Lehrbüchern und Handbüchern, wo die gedruckte Angabe und die Onlinequelle schon innerhalb eines Semesters auseinanderlaufen.
Gestaltung innerhalb der Grenzen eines Buches
- Drucken Sie Schwarz auf dem Papier, nicht auf einer Farbfläche. Buchinnenteile sind meist einfarbig, und ein Code, der vierfarbigen Druck voraussetzt, kommt grau heraus.
- Mindestens 2 mal 2 cm für einen Innencode, der auf Leseabstand gehalten wird. Auf der Rückseite gehen Sie auf 2,5 cm, damit er Folienverpackung und Regalbeleuchtung übersteht.
- Cremefarbenes und gebrochen weißes Papier ist in Ordnung. Entscheidend ist der Kontrast zwischen Farbe und Papier, nicht reines Weiß.
- Ungestrichenes Papier saugt Farbe und lässt die Module dicker werden. Verlangen Sie von der Druckerei einen Punktzuwachs-Proof (Dot Gain) auf dem tatsächlichen Papier, bevor Sie freigeben.
- Halten Sie den Code vom Bundsteg fern. Ein Muster, das sich in den Falz krümmt, wird nicht decodiert.
Geben Sie ihm eine Bildunterschrift
„Scannen Sie für die Arbeitsblätter" schlägt ein nacktes Quadrat in Büchern deutlich, weil Lesende auf Papier keine Interaktivität erwarten. Eine Zeile Text unter dem Code erledigt die ganze Arbeit.
Was Audio und Sprachlernen möglich machen
Ein Audio-Code in einem Gedichtband lässt die Dichterin oder den Dichter das Gedicht lesen. In einem Kinderbuch lässt er ein Elternteil die Geschichte abspielen. In einem Sprachlehrbuch stellt er die muttersprachliche Aussprache neben den Satz, und das ist die meistgewünschte Funktion in dieser Kategorie und die am schwersten auf Papier umzusetzende.
Bei einem Buch, das in mehrere Märkte verkauft wird, schlägt ein einziger Code, der eine Seite mit Spracherkennung öffnet, das Drucken separater Codes pro Ausgabe.
In 4 Schritten einen QR-Code in ein gedrucktes Buch bringen
Erst die Aufgabe, dann die Position
Die Rückseite verkauft, der Vorsatz liefert Material, Kapitelenden vermitteln, die Impressumsseite trägt die Errata. Wählen Sie bewusst, statt automatisch die Rückseite zu nehmen.
Machen Sie ihn dynamisch
Das Buch wird das Ziel überleben. Ein dynamischer Code lässt Auflage zwei die Auflage eins aktualisieren, ohne Rückruf.
Auf dem echten Papier proofen
Ungestrichenes Papier lässt Module dicker werden. Holen Sie sich vor der Freigabe der Auflage einen Punktzuwachs-Proof in Endgröße.
Beschriften Sie ihn in einer Zeile
Sagen Sie den Lesenden, was sie bekommen. Auf Papier erwartet niemand Interaktivität, und ein unbeschriftetes Quadrat wird übersprungen.
Häufig gestellte Fragen
Wie klein darf ein QR-Code im Buch sein?
Etwa 2 mal 2 cm auf einer Innenseite, die auf Leseabstand gehalten wird, und 2,5 cm auf der Rückseite, wo Folienverpackung und Regalbeleuchtung gegen Sie arbeiten. Ungestrichenes Papier spricht für den größeren Wert.
Sollte ein Buch-QR-Code statisch oder dynamisch sein?
Dynamisch, ohne Zögern. Eine Auflage ist endgültig, Webadressen sind es nicht, deshalb muss das Ziel so lange änderbar bleiben, wie Exemplare existieren.
Wo im Buch konvertiert ein QR-Code am besten?
Am Kapitelende. Die lesende Person ist bereits in genau diesem Gedanken, und das schlägt einen Code auf der Rückseite, an dem sie im Laden vorbeigeht.
Funktioniert der Code, wenn der Innenteil einfarbig gedruckt wird?
Ja, und das ist der Idealfall. Schwarze Farbe auf dem Papier ist die zuverlässigste Kombination, die es gibt. Vermeiden Sie es, den Code auf eine aus Gestaltungsgründen eingefügte Tonfläche zu setzen.
Kann ein QR-Code Audio für ein Sprach- oder Kinderbuch abspielen?
Ja. Ein Audio-Code öffnet einen gehosteten Player, und genau so werden Aussprachehilfen und Mitlesegeschichten ohne App von Papier aus ausgeliefert.
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