Ihre Druckerei will das endgültige Artwork am Freitag. Der Generator, den Sie die ganze Woche getestet haben, zeigt eine Preisseite mit vier Spalten, und das Einzige, was sich zwischen ihnen wirklich ändert, ist die Zahl neben dem Begriff dynamische QR-Codes. Nichts auf dieser Seite sagt Ihnen, was mit den Codes in Ihrem Konto passiert, wenn Sie aufhören zu zahlen, und genau davon hängt eine Druckauflage ab.
QR-Preise sehen aus wie eine Zahlentabelle. Sie verhalten sich wie eine kleine Menge struktureller Modelle, und sobald Sie das Modell eines Anbieters benennen können, spielen die Zahlen eine viel kleinere Rolle.
Statisch gratis, dynamisch kostenpflichtig
Die häufigste Struktur verschenkt statische Codes und stellt dynamische in Rechnung, und dahinter steckt keine Willkür, sondern die Kostenseite des Anbieters. Ein statischer Code trägt sein Ziel im Muster selbst; es gibt keinen Server zu betreiben und nichts, was laufend Geld kostet. Ein dynamischer Code zeigt auf eine Weiterleitung, die der Anbieter unterhält, und diese Weiterleitung muss so lange erreichbar bleiben, wie Ihr Plakat an der Wand hängt. Bezahlt wird deshalb nicht das Bild, sondern die Betriebsdauer, und das erklärt auch, warum die Preise mit der Anzahl der Codes und nicht mit der Anzahl der Downloads steigen.
goQR.me zieht diese Trennung sauber durch. Der kostenlose Generator erzeugt statische Codes ohne Konto, und die firmeneigene Seite sagt unmissverständlich, dass normale statische Codes fest sind; dynamische Codes stecken in einem separaten kostenpflichtigen Produkt. Scanova kommt von der anderen Seite zur selben Form und betreibt eine kostenpflichtige dynamische Plattform mit einem dauerhaft kostenlosen statischen Generator daneben. Unsere ist eine dritte Form. Gestaltung und SVG kosten nichts und die Datei trägt kein Wasserzeichen, aber für den Download wird ein kostenloses Konto verlangt; eine statische Erzeugung gibt es hier nicht; und dynamische Codes mit bearbeitbaren Zielen und Scan-Analysen bilden die kostenpflichtige Stufe.
Freemium, das den Scan verkauft, nicht den Code
Ein zweites Modell hält kostenlose Codes dynamisch und unbegrenzt am Leben und verdient dann daran, was beim Scannen passiert. ME-QR ist das klarste Beispiel. Die kostenlosen Codes sind dynamisch, laufen nicht ab und haben kein Scan-Limit. Die kostenlose Stufe ist werbefinanziert, und die Werbung sitzt im Scan-Pfad, die kostenpflichtigen Stufen verkaufen also die Entfernung dieses Schritts und nicht den Code selbst.
Dieses Modell ist wirklich günstig, wenn Ihre Codes intern, experimentell oder wenig heikel sind. Auf einem Tischaufsteller im Restaurant liest es sich ganz anders, wo eine Anzeige zwischen Scan und Speisekarte das Erste ist, was ein Gast sieht.
Dynamisch auf Testbasis, wo der Code eine Uhr hat
Das dritte Modell beißt am härtesten, weil die Kosten erst nach dem Druck auftauchen. Scanovas eigene Preisseite hält fest, dass Ihr dynamischer QR-Code nach Ende der kostenlosen Testphase nicht mehr funktioniert. Die statischen Codes sind separat dauerhaft kostenlos, das Risiko ist also sehr konkret: Ein während der Bewertungsphase erzeugter dynamischer Code, der ins Artwork gerutscht ist, löst an einem Datum nicht mehr auf, das niemand notiert hat.
Shopifys QR-Optionen haben eine verwandte Form. Die Codes stammen aus Apps von Drittanbietern im App Store statt aus einer eingebauten Shopify-Funktion, werden je App über das Händlerkonto abgerechnet und kommen häufig mit einer kurzen kostenlosen Testphase. Diese Codes hängen in der Regel davon ab, dass die App installiert und abonniert bleibt, das Deinstallieren oder ein Wechsel der Plattform kann also aktive Codes zerstören. Die Integrationstiefe ist der Grund, sie zu nutzen; die Abhängigkeit ist der Grund, um sie herum zu planen.
Alles, was während einer Testphase gedruckt wird, muss erneut geprüft werden, bevor die Datei in den Druck geht. Wenn das Artwork die Kampagne überleben soll, beginnen Sie mit Codes ohne Ablaufdatum, statt auf großzügige Testbedingungen zu hoffen.
Abrechnung nach Code-Anzahl oder nach Scans
Tarife werden auf zwei Arten bemessen, und der Unterschied entscheidet, welcher Anbieter für Sie günstig ist.
Die Abrechnung nach Code-Anzahl bemisst einen Tarif danach, wie viele Codes Sie gleichzeitig halten. Scanova rechnet so ab. Das passt zu Kampagnen mit einer Handvoll langlebiger Codes und wird schnell teuer, wenn Sie einen Code pro Produkt, pro Tisch oder pro Standort erzeugen. Prüfen Sie die aktuellen Stückzahlen auf der Tarifseite, bevor Sie annehmen, dass eine Einstiegsstufe reicht, denn diese Zahlen bewegen sich.
Die Abrechnung nach Scans bemisst den Tarif stattdessen nach Traffic. Der kostenlose Tarif von QR Code Chimp hält dynamische Codes aktiv, statt sie ablaufen zu lassen, mit einem monatlichen Scan-Kontingent, das pausiert und dann zurückgesetzt wird. Nichts wird gelöscht; das Scannen funktioniert schlicht nicht mehr, bis das Zeitfenster umspringt. In Ordnung bei einem dünnen Strom, unangenehm bei einem Produkt, das in Stückzahl ausgeliefert wird.
Wenn Sie in Chargen erzeugen, kalkulieren Sie die Charge und nicht den einzelnen Code. Ein Massenlauf mit mehreren Tausend Codes landet in einer völlig anderen Stufe als eine Kampagne mit sechs.
Vektorexport liegt auf beiden Seiten der Linie
Vektor ist der Punkt, an dem zwei gleich teure Werkzeuge auseinandergehen. PNG ist am Bildschirm in Ordnung und in großen Druckgrößen grenzwertig. SVG, EPS oder PDF ist das, was eine Druckerei tatsächlich haben will.
goQR.me gibt SVG, EPS und PDF kostenlos und ohne Anmeldung heraus, was ungewöhnlich ist, und die Generatorseite sagt ausdrücklich, dass kommerzielle Nutzung und Druck erlaubt sind. Auch das kostenlose Werkzeug von Wix bietet SVG ohne Aufpreis. QRStuff legt Vektorformate (SVG, EPS, PDF, DXF) auf die kostenpflichtigen Stufen und lässt PNG auf der kostenlosen. Scanova stellt Vektor ebenfalls hinter eine Bezahlung. QR Code Chimp behandelt SVG als Sonderfall statt als normalen Download-Button, und der Hilfeartikel bittet Sie, den Support anzuschreiben, damit es freigeschaltet wird; das Unternehmen weist außerdem darauf hin, dass sein SVG dem Standard SVG 2 folgt und sich in Illustrator oder ähnlicher Designsoftware womöglich nicht korrekt öffnen lässt, was einen Test wert ist, bevor Sie sich darauf verlassen.
Bei uns ist SVG kostenlos enthalten. Die allgemeine Regel: Gleichen Sie die Formatliste auf der aktuellen Preisseite mit dem ab, was Ihr Druckworkflow braucht, denn diese Grenze verschiebt sich öfter als der Schlagzeilenpreis.
Preise, die in einem anderen Produkt stecken
Manche QR-Preise sind gar keine QR-Preise. Adobe Express erzeugt Codes als Schnellaktion innerhalb eines allgemeinen Designwerkzeugs, und die Dokumentation von Adobe hält fest, dass die Codes statisch sind, eine geänderte URL bedeutet also einen neuen Code. Der Wert liegt darin, dass der Code direkt in eine Vorlage mit Ihren Markenassets fällt und das Werkzeug nie verlässt. Die Grenzen folgen aus der Struktur und nicht aus einem Tarif: kein bearbeitbares Ziel, keine Scan-Auswertung, kein Bestand dessen, was Sie erzeugt haben.
Wix veröffentlicht ein ähnliches kostenloses Hilfsmittel. Der Support-Artikel ist ungewöhnlich direkt: Heruntergeladene Codes sind statische Bilder, die sich nach dem Download nicht mehr ändern lassen, sie laufen nie ab, es gibt keine Begrenzung, wie oft sie gescannt werden können, und das Nachverfolgen von Scan-Zahlen ist derzeit nicht möglich. Das ist eine ehrliche Beschreibung eines kostenlosen statischen Werkzeugs, und für viele kleine Websites reicht das.
Am anderen Ende leiten Enterprise-Plattformen die Preisfindung häufig über einen Rechner oder ein Verkaufsgespräch. Unitag positioniert sich als in Europa gehostete, auf GDPR ausgerichtete Enterprise-Plattform, und die Preise sind ohne JavaScript nicht lesbar, ein Vergleich braucht also ein Gespräch statt eines Seitenaufrufs. Ein legitimes Modell; kalkulieren Sie nur die Zeit ein.
Eine Preisseite mit deutschen Augen lesen
Gegenüber Verbrauchern ist eine Preisseite in Deutschland kein reines Marketingstück, sondern ein Ort mit Informationspflichten. Unmittelbar vor der Bestellschaltfläche muss stehen, was der Vertrag kostet, wie lange er läuft und wie er endet, der Endpreis ist einschließlich Umsatzsteuer zu nennen, und die Schaltfläche selbst muss eindeutig auf die Zahlungspflicht hinweisen. Eine Seite, auf der die Laufzeit erst in den Geschäftsbedingungen auftaucht und der Knopf nur Weiter heißt, sagt Ihnen etwas über die Sorgfalt des Anbieters insgesamt, lange bevor Sie den ersten Code anlegen.
Der zweite Blick gilt dem Widerruf. Bei einem Abonnement über digitale Dienstleistungen haben Verbraucher vierzehn Tage Widerrufsrecht, und es erlischt erst, wenn Sie der sofortigen Ausführung ausdrücklich zugestimmt und bestätigt haben, dass Sie damit das Widerrufsrecht verlieren. Prüfen Sie, ob der Anbieter diese Zustimmung überhaupt einholt, denn sie entscheidet, ob Sie eine Fehlentscheidung in der ersten Woche noch zurücknehmen können. Als Unternehmen haben Sie dieses Recht nicht; dafür werden die Klauseln in den Geschäftsbedingungen auch Ihnen gegenüber inhaltlich geprüft, und ein pauschaler Ausschluss jeder Haftung hält selten.
Und die teuerste Frage steht auf keiner Preisseite. Was passiert nach Vertragsende mit den Weiterleitungen, die auf Ihrem gedruckten Material stehen? Stellen Sie diese Frage schriftlich, bevor Sie zahlen, und heben Sie die Antwort auf. Bei einer Auflage von Zehntausenden ist das der einzige Posten, der wirklich ins Geld geht, und ein Anbieter, der die Weiterleitungen am Tag nach der Kündigung abschaltet, verkauft Ihnen keine Funktion, sondern eine Abhängigkeit. Deren Preis steht in keiner Spalte.
Vier Fragen, dann die Asymmetrie
Bevor Sie zwei Preisseiten nebeneinanderlegen, beantworten Sie diese vier Fragen für Ihren eigenen Fall:
Wie viele Codes werden Sie in zwölf Monaten halten? Nicht heute. Die Abrechnung pro Code richtet sich nach Ihrem Dauerzustand, nicht nach Ihrer ersten Woche.
Was passiert mit aktiven gedruckten Codes, wenn Sie aufhören zu zahlen? Fragen Sie schriftlich nach. QRStuff zeigt, warum: Die Startseite beschreibt kostenlose statische Codes als für immer kostenlos erstellbar, herunterladbar und nutzbar mit unbegrenzten Scans, während die Stichpunkte zur Free Suite auf der Preisseite eine Gültigkeit von 30 Tagen neben kleinen Code-Kontingenten führen. Diese beiden Seiten lesen sich unterschiedlich, und ein Käufer mit einer Druckauflage sollte das direkt klären lassen, statt zu raten, was gilt.
Ist Vektor enthalten oder ist es eine Stufe? Wenn es eine Stufe ist, ist der günstige Tarif nicht der günstige Tarif.
Werden Scans abgerechnet, und was passiert an der Obergrenze? Pausiert, gedrosselt, berechnet und tot bedeuten auf einem gedruckten Plakat sehr Unterschiedliches.
Unter allen vieren liegt eine Asymmetrie. Ein statischer Code ist eine einmalige Ausgabe. Ein dynamischer Code ist ein Abonnement, von dem Ihr Druckmaterial abhängt. Statisch verzichtet dauerhaft auf Bearbeitung und Auswertung; dynamisch gibt Ihnen beides, unter der Bedingung, dass jemand so lange zahlt, wie der Druck existiert. Diese Abhängigkeit, nicht der Monatsbetrag, ist das, was kostenlos gegen kostenpflichtig tatsächlich entscheidet.
Öffnen Sie die beiden Preisseiten, zwischen denen Sie wählen, und schreiben Sie auf, welches dieser Modelle jede von beiden benutzt, bevor Sie eine einzige Zahl lesen.
