Die Rückseite ist eine Entdeckungsfläche
Wer das Taschenbuch in der Hand hält, hat sich für diese Autorin oder diesen Autor bereits entschieden. Das nächste Buch ist der einfachste Verkauf im Verlagswesen, und fast niemand fragt danach.
- Die Reihenseite, in Lesereihenfolge, der wertvollste Code, den ein Verlag drucken kann
- Anmeldung zum Autorennewsletter, ein eigener Kanal in einer Branche, die ihr Publikum vom Handel mietet
- Leseprobe des nächsten Titels, die auf der letzten Seite weit besser konvertiert als auf der Rückseite
- Codes auf der letzten Seite, wo die Lektüre gerade beendet ist und die Kaufbereitschaft am höchsten liegt, die am stärksten ungenutzte Position der gesamten Branche
Begleitmaterial
- Arbeitsblätter, Vorlagen und Datensätze für Wirtschafts- und Fachtitel, ausgeliefert als Datei-Link
- Audio für Sprachlehrwerke, Lyrik und Kinderbücher, über einen Audio-Code
- Errata und aktualisierte Quellenangaben im Impressum, was ein Fachbuch zwischen zwei Auflagen glaubwürdig hält
- Leserunden-Handreichungen für Belletristik, die über Lesekreise Mengenverkäufe auslösen
Zeitschriften und Periodika
- Codes pro Artikel im redaktionellen Teil, die Ihnen zeigen, welche Autorinnen und Autoren Leser auf die Website bringen
- Aboangebote in der Ausgabe, mit einem eigenen Code je Ausgabe, sodass die Neukundengewinnung endlich messbar wird
- Anzeigenkunden-Codes, verkauft als messbare Platzierung, was ebenso ein Umsatz- wie ein Redaktionsargument ist
- Zugang zu älteren Ausgaben für Abonnentinnen und Abonnenten
Zeitungspapier bringt echte Einschränkungen mit, und die Druckhinweise behandeln Farbzuwachs und Mindestgrößen.
Rezensionsexemplare und Handel
- Ein eindeutiger Code je Rezensionsexemplar zeigt, welche Rezensentinnen und Rezensenten sich tatsächlich damit befasst haben, eine Information, die die Presseabteilung nie hatte
- Rechte- und Auslandsausgaben-Informationen hinter einem Code in der Vorschau für den Handel
- Verkaufsunterlagen für den Buchhandel mit Marketingplan, Vergleichstiteln und Konditionen
Warum jeder Verlagscode dynamisch sein muss
Eine Auflage ist endgültig, ein Website-Umbau ist es nicht, und Bücher überleben beides. Ein dynamischer Code bedeutet, dass die Ausgabe von 2026 auch 2036 noch auflöst, aus der Kampagnenseite eine dauerhafte Seite wird und eine CMS-Migration nicht jeden Code in jedem umlaufenden Exemplar zerstört.
Für einen Verlag mit Hunderten von Titeln ist das eher eine Frage der Archivverwaltung als des Marketings. Codes sollten von Anfang an nach Titel, Auflage und Position benannt und jährlich geprüft werden. Der Leitfaden zur Prüfung toter Codes beschreibt das Vorgehen.
Druckdisziplin
Schwarze Farbe auf dem Papier, 2 bis 2,5 cm, mit Abstand zum Bundsteg, geprüft auf dem tatsächlichen Papier und der tatsächlichen Maschine. Ungestrichenes Papier lässt die Module zulaufen, und ein Code, der auf einem Laserproof freigegeben wurde, kann im fertigen Buch versagen.
In 4 Schritten ein QR-Programm im Verlag aufbauen
Setzen Sie die Reihenseite auf die Rückseite
Die Leserin oder der Leser hat sich für den Autor bereits entschieden. Lesereihenfolge und nächster Titel sind der einfachste Verkauf im Verlagswesen.
Nutzen Sie die letzte Seite, nicht nur das Cover
Ein Code dort, wo die Lektüre gerade endet, trifft die höchste Kaufbereitschaft und ist die am stärksten ungenutzte Position der Branche.
Geben Sie jedem Rezensionsexemplar einen eigenen Code
Die Pressearbeit erfährt endlich, wer sich wirklich damit befasst hat, statt nur versandte Exemplare zu zählen.
Benennen und prüfen Sie Codes nach Titel und Auflage
Bücher überleben Websites. Dynamische Codes plus jährliche Prüfung halten ein Jahrzehnt an Auflagen funktionsfähig.
Häufig gestellte Fragen
Welcher QR-Code ist für einen Verlag am wertvollsten?
Eine Reihenseite auf der Rückseite, in Lesereihenfolge. Die Leserin oder der Leser hat sich für den Autor bereits entschieden, was den nächsten Titel zum einfachsten verfügbaren Verkauf macht.
Wohin gehört ein Code im Buchinneren?
Auf die letzte Seite. Die Lektüre ist gerade beendet und die Bereitschaft am höchsten, was sowohl die Rückseite als auch die Vorsatzblätter schlägt.
Wie verfolgen Verlage Rezensionsexemplare?
Ein eindeutiger Code je Exemplar zeigt, wer sich wann damit befasst hat, und das sind Daten, die die Pressearbeit bisher gar nicht erheben konnte.
Warum müssen Buchcodes dynamisch sein?
Eine Auflage ist endgültig, Websites sind es nicht. Dynamische Ziele überstehen Site-Migrationen und lassen eine Ausgabe von 2026 noch ein Jahrzehnt später auflösen.
Drucken QR-Codes auf Buchpapier gut?
Ja, in schwarzer Farbe direkt auf dem Papier bei 2 bis 2,5 cm und mit Abstand zum Bundsteg. Ungestrichenes Papier lässt Module zulaufen, prüfen Sie also auf dem echten Papier statt auf einem Lasermuster.
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