QR-Codes auf Kleidung

Die Platzierung entscheidet, ob gescannt wird

Die besten Positionen auf einem Kleidungsstück sind die, die flach und ruhig bleiben:

• Oberer Rücken, zwischen den Schulterblättern. Die flachste große Fläche an einem getragenen Shirt und die, die sich von hinten am leichtesten fotografieren lässt. Diese Position funktioniert auf Personaluniformen und Crew-Shirts bei Veranstaltungen.
• Linke Brust. Klein und stabil, liegt aber auf einer Wölbung und wird auf Gesprächsdistanz gescannt, was sozial unangenehm ist. Behalten Sie sie für einen Code vor, der am Bügel und nicht am Körper gescannt wird.
• Ärmel. Funktioniert an einem getragenen Kleidungsstück fast nie. Zu viel Krümmung.
• Saum und Pflegeetikett. Hervorragend, weil dort abseits des Körpers gescannt wird. Pflegehinweise, Materialherkunft und Waschanleitung gehören hierher.
• Hangtag. Der zuverlässigste von allen. Karton, flach und im Moment der Entscheidung in der Hand der Kundschaft.

Dehnung ist der Fehler, den niemand vorhersieht

Jersey dehnt sich, und ein Druck dehnt sich mit. Ein Code, der am flach liegenden Kleidungsstück decodiert wird, kann scheitern, sobald das Shirt am Körper ist, weil die Module nicht mehr quadratisch sind.

• Bevorzugen Sie gewebte und dehnungsfreie Stoffe für Codes am Körper: Canvas-Tasche, Rücken einer Jeansjacke, formstabile Cap, Arbeitskleidung.
• Auf Jersey vergrößern Sie auf 8 bis 10 cm, damit das Muster eine gewisse Verzerrung übersteht.
• Meiden Sie gerippte und strukturierte Strickwaren vollständig. Die Oberfläche trägt selbst ein konkurrierendes Muster.

Das Druckverfahren verändert das Ergebnis

• Siebdruck liefert die schärfsten Kanten und den besten Kontrast. Die beste Wahl für einen Code.
• DTG ist ab 8 cm brauchbar, aber die Farbe zieht in die Fasern und weicht die Modulkanten auf, gehen Sie also großzügiger als gedacht.
• Stickerei ist am schwierigsten. Stiche können kein scharfes kleines Modul halten. Unter etwa 12 cm lohnt der Versuch nicht, und selbst dann sollte das Garn kontrastreich und flach sein, niemals metallisch.
• Vinyl-Transfer ist scharf, aber glänzend. Er spiegelt Licht genauso wie kaschiertes Papier.
• Sublimationsdruck auf Polyester funktioniert gut und übersteht das Waschen besser als die Alternativen.

Drucken Sie bei jedem Verfahren dunkel auf hell. Invertierte Codes, helle Module auf einem schwarzen Shirt, sind von modernen Handys lesbar, aber merklich langsamer, und langsam ist dasselbe wie gescheitert, wenn die tragende Person weitergeht.

Was Merch-Codes öffnen sollten

Das Kleidungsstück ist die Anzeige. Der Scan ist die Conversion, und er sollte nicht auf einer Startseite landen:

• Ein Musikprofil für ein Band-Shirt, der wirksamste Merch-Code überhaupt
• Eine Multi-Link-Seite für Kreative, mit Social Media, Shop und Verteiler
• Die Veranstaltungsseite auf Crew- und Helfershirts, damit Fremde, die fragen wollen, was hier läuft, die Antwort bekommen, ohne zu fragen
• Ein Mitarbeiterprofil oder eine Buchungsseite auf Uniform-Polos in Gastronomie und Dienstleistung
• Herkunft und Pflege auf dem Innenetikett, was in der Textilbranche rasch von einem Marketing-Extra zu einer Compliance-Erwartung wird

Halten Sie ihn dynamisch. Ein Shirt hält Jahre, ein Albumzyklus hält Monate.