QR-Codes auf Flaschen und Dosen

Wie viel Rundung zu viel ist

Die brauchbare Regel: Der Code muss innerhalb eines Bogens von etwa 30 Grad des Behälterumfangs liegen. Darüber hinaus drehen sich die Randmodule vom Objektiv weg, und der Decoder gibt auf.

In der Praxis bedeutet das eine maximale Codebreite von ungefähr:

• Schlanke 330-ml-Dose, 53 mm Durchmesser, ergibt etwa 14 mm nutzbare Breite
• Standard-500-ml-Dose, 66 mm Durchmesser, ergibt etwa 17 mm
• 750-ml-Weinflasche, 75 mm Durchmesser, ergibt etwa 20 mm
• Growler, Glas oder Magnum, ab 100 mm, ergibt 26 mm und verhält sich fast wie ein flaches Etikett

Diese Breiten sind klein, also halten Sie den Inhalt kurz. Eine lange URL erzwingt eine höhere QR-Version mit mehr Modulen auf derselben Breite, und jedes Modul wird winziger. Ein dynamischer Code mit kurzer Weiterleitung ist hier keine Bequemlichkeit, sondern das, was den Druck physikalisch überhaupt möglich macht.

Platzierung auf dem Etikett

• Setzen Sie den Code auf die Rück- oder Seitenfläche, mittig zur senkrechten Achse, damit die Krümmung symmetrisch um ihn herum verläuft.
• Lassen Sie den Code nie die Etikettennaht kreuzen. Eine Naht ist eine Stufe in der Oberfläche und bricht das Muster.
• Halten Sie ihn fern von Schulter und Verjüngung, wo die Krümmung in zwei Richtungen gleichzeitig verläuft.
• Lassen Sie eine großzügige Ruhezone. Auf einer Wölbung schrumpft die wirksame Ruhezone, weil sich die Außenkante bereits wegdreht.

Materialprobleme speziell bei Getränken

• Metallisierte Etiketten und Folie spiegeln direkt in die Kamera. Drucken Sie den Code auf eine matt weiße Fläche, die eigens dafür angelegt wurde.
• Kondenswasser auf einer gekühlten Flasche streut das Licht. Gescannt wird in der Realität eine kalte, nasse Dose, testen Sie also so und nicht bei Raumtemperatur.
• Schrumpffolien verzerren sich beim Anlegen. Codes müssen von der Druckerei vorverzerrt oder auf dem flachsten Abschnitt platziert werden.
• Transparente Etiketten auf Glas lassen die Flüssigkeit als Hintergrund stehen. Ein dunkles Stout hinter einem schwarzen Code ist unlesbar. Drucken Sie eine weiße Hinterlegungsfläche.

Was hinter dem Scan liegt

Getränke sind eine der Kategorien, in denen sich der Scan wirklich lohnt:

• Verkostungsnotizen, Speiseempfehlungen und die Geschichte der Charge, worum es bei Craft im Kern geht
• Chargen- und Rückverfolgbarkeitsdaten über einen GS1 Digital Link, zunehmend eine Compliance-Pflicht statt einer Marketing-Nettigkeit
• Wo es das Produkt wieder gibt, mit Händlersuche oder direkter Nachbestellung, der wertvollste Link auf dem Etikett
• Hinweise zu Recycling und Pfandrückgabe, die Aufsichtsbehörden in mehreren Märkten inzwischen auf der Verpackung erwarten
• Eine Gewinnspiel- oder Treueteilnahme, die aus einem Kauf eine bekannte Kundin oder einen bekannten Kunden macht

Testen Sie so, wie die Leute trinken

Scannen Sie eine kalte Dose aus dem Kühlschrank, auf Armlänge gehalten, unter Küchenlicht, mit einem drei Jahre alten Handy. Wenn es dort funktioniert, funktioniert es auch in einer Bar.