QR-Codes auf Displays

Platzieren Sie ihn dort, wo die Hand ohnehin ist

Display-Codes scheitern häufiger an der Geometrie als am Inhalt:

• Auf Augen- bis Brusthöhe, zwischen 1,2 und 1,6 m. Das Kopfschild oben auf einem Bodenaufsteller sieht wichtig aus und wird von niemandem gescannt.
• Auf dem Regalstopper oder der Vorderseite, nicht auf der Seitenfläche, die zum nächsten Gang zeigt.
• Frei vom Produkt. Ein Code auf einem Aufsteller, der sich mit Ware füllt, ist ein Code, der bis Dienstagnachmittag verschwunden ist. Reservieren Sie die Codefläche mit einem gedruckten Rahmen, den das Regalpersonal respektiert.
• Geneigte Flächen schlagen senkrechte. Eine zur Kundschaft geneigte Regalleiste wird schneller gelesen als eine flache senkrechte Fläche.

Beantworten Sie die Frage im Gang

Die Kundin oder der Kunde entscheidet sich zwischen zwei Packungen. Das ist die einzige Frage, die es zu beantworten lohnt:

• Vergleich und technische Daten für alles Technische, wonach die Leute ohnehin auf dem Handy suchen, während sie davorstehen
• Ein 60-Sekunden-Demovideo für ein Produkt, dessen Nutzen sich aus der Verpackung nicht erschließt
• Bewertungen und Rezensionen, nach denen ohnehin gesucht wird, also dürfen sie auch einen Tipp entfernt liegen
• Sofortrabatt über einen Gutscheincode, der mit Abstand am besten konvertierende Display-Scan
• Verfügbarkeit von Bestand und Größen in dieser Filiale, was ein Display zur Verkaufsberatung macht

Immer ein Code pro Display

Der Grund, hier dynamische Codes einzusetzen, ist die Messbarkeit. Retail Media wurde immer am Abverkauf gemessen, und der ist langsam, verrauscht und kommt Wochen später. Ein eigener Code pro Display liefert Ihnen Scans nach Filiale, nach Tag und nach Stunde, innerhalb von Minuten.

Das beantwortet Fragen, über die die Branche seit jeher streitet: Schlägt die Zweitplatzierung den Gangaufsteller, funktioniert die Kassenplatzierung überhaupt, stimmt die Annahme zur Samstagsfrequenz in dieser Kette.

Benennen Sie die Codes von Anfang an nach Filiale und Platzierung. Dreihundert Codes nachträglich zu benennen ist eine Arbeit, die niemand zu Ende bringt; es gibt einen Leitfaden zu Namenskonventionen, der sich vor der ersten Charge lohnt.

Das Lichtproblem im Handel

Beleuchtung im Handel ist hell, gerichtet und oft direkt über dem Display. Auf einer glänzend kaschierten Karte erzeugt das genau dort einen Lichtfleck, wo der Code sitzt.

• Schreiben Sie matte Kaschierung für das Codefeld vor
• Neigen Sie das Feld um 15 Grad zur Kundschaft
• Vermeiden Sie silbernen und metallisierten Karton, der in Kosmetik und Getränken beliebt und kamerafeindlich ist
• Testen Sie in der echten Filiale, nicht im Studio, in dem das Artwork freigegeben wurde

Halten Sie das Ziel nach der Aktion am Leben

Displays werden in einen hinteren Gang geschoben und dort stillschweigend monatelang weiterverwendet. Ein Aktionscode, der mit der Kampagne stirbt, wird zur Sackgasse in einem aktiven Regal. Richten Sie ihn nach Ende des Angebots auf die dauerhafte Produktseite, das kostet eine Bearbeitung und keinen Neudruck.