QR-Codes auf Broschüren

Ein Code pro Seite

Setzen Sie auf jede Seite einen eigenen dynamischen Code, und die Broschüre beginnt, über sich selbst Bericht zu erstatten. Nach einem Monat wissen Sie, dass die Preisseite 60 Prozent der Scans gebracht hat und die Nachhaltigkeitsseite vier, und genau so etwas verändert die nächste Auflage.

Eine sinnvolle Aufteilung für einen sechsseitigen Wickelfalz:

• Titelseite. Das Hauptangebot, verlinkt auf eine Landingpage, die das Versprechen vom Titel wiederholt.
• Innen links. Technische Details als PDF, das die lesende Person behalten und weiterleiten kann.
• Innen Mitte. Ein kurzes Demo-Video, also die Seite, die Interessierte in Anfragen verwandelt.
• Innen rechts. Fallstudien oder Referenzen.
• Rückseite. Kontakt und Terminbuchung, entweder eine vCard oder ein Terminlink, je nachdem, wie Sie verkaufen.
• Hinterer Falz. Wo die nächste Filiale zu finden ist, über einen Karten-Code.

Den Code ins Gestaltungsraster einplanen

• 1,5 bis 2 cm genügen für eine Broschüre in der Hand, denn der Scan-Abstand liegt bei 15 bis 20 cm.
• Codes gehören auf jeder Seite an eine einheitliche Position, meist in die untere äußere Ecke. Einheitlichkeit trainiert die lesende Person schon nach dem ersten Falz.
• Platzieren Sie einen Code nie über einer Falzlinie. Ein Bruch ist ein physischer Riss im Muster, und er wird nicht mehr decodiert, sobald die Broschüre in einer Tasche war.
• Bitten Sie bei glänzendem Papier um eine Fläche mit mattem Lack über dem Codebereich. Broschüren sind das glanzlastigste Format im Druck, und Glanz ist die häufigste Ursache für einen fehlgeschlagenen Scan.

Eine Auflage für zwei Jahre aktuell halten

Broschüren werden in Mengen bestellt, die weit länger reichen als die Informationen darin. Preise ändern sich, das Sortiment verschiebt sich, die Kundin aus der Fallstudie springt ab.

Dynamische Codes lassen die gedruckte Broschüre über all das hinweg korrekt bleiben. Auf der Seite steht weiterhin „die vollständige Spezifikation ansehen", und die Spezifikation dahinter ist die dieses Quartals. Allein das rechtfertigt für alle, die in Tausenderauflagen drucken, oft schon den Wechsel weg von statischen Codes.

Sagen Sie, was als Nächstes passiert

Der Unterschied zwischen zwei Prozent und neun Prozent Scan-Rate bei einer Broschüre ist meist eine Zeile Text. „Scannen Sie für die komplette Preisliste" sagt der lesenden Person, was sie bekommt. Ein unbeschriftetes Quadrat verlangt ein Glücksspiel, und darauf lässt sich niemand ein.

Messen Sie die Verteilung, nicht nur die Broschüre

Geben Sie jedem Verteilweg eine eigene Codevariante: die Exemplare, die auf der Messe verteilt werden, die im Ausstellungsraum im Ständer, die an den Verteiler verschickten. Gleiches Layout, andere Codes. Dann lautet die Frage nicht mehr, ob die Broschüre funktioniert, sondern welcher Kanal das Budget des nächsten Jahres verdient.